直接来自专业SEO团队口中的19个SEO技巧
2021-12-27 | SEO营销
SEO是一个不断变化的景观
这篇文章揭示了一些策略，这些策略帮助我们制定了一个SEO策略，使我们打破了长达一年的流量瓶颈，并打破了每月的流量记录。然而，由于SEO在不断变化，这些做法完全有可能在某一天变得过时。
此文章的寓意并不是要在您的内容营销生涯的其余时间里，紧紧抓住这些SEO战术，而是要不断适应。
搜索引擎技巧
1、在SERP上花的时间和在工具上花的时间一样多
2、掌握SERP重叠测试
3、瞄准SERP中的特色片段
4、考虑网页搜索引擎优化，但并不是您发布的所有内容都必须对搜索友好
5、瞄准各种高、低流量的关键字
6、考虑在长时间的生长后修剪内容
7、使用重定向和规范标签来合并网站页面
8、实施历史优化战略
9、训练您的网站访问者搜索您的品牌
10、开发页面权威
11、充分利用支柱-集群模式
12、创建链接建设战略
13、不要更改URL
14、压缩和优化您的多媒体文件
15、为每张图片添加替代文本
16、尽可能多地利用CTA
17、与您的开发人员和设计师建立良好的关
18、进行技术性的SEO审计
19、检查、反复检查、三番五次检查您的数据
1、在SERP上花的时间和在工具上花的时间一样多
尽管算法决定了搜索引擎的结果页（SERP）排名，但该算法会奖励那些在互联网上制作最佳内容的网络出版商。
因此，了解搜索意图很重要。为此，我们分析一个关键字的SERP，确定用户在搜索这个查询时试图解决的问题。
工具为我们提供了大量信息。但这些信息通常基于不完整、过时或有偏见的数据集。当您决定，定位新关键字、刷新内容或诊断流量不规则的页面或页面部分时，请查看出现在Google上的主要查询。
根据您的目标，要注意的是：
· 搜索功能
· 排名的内容类型（产品页、列表页、教程等）
· 排名的网站（数据库、企业、媒体网站、目录等）
· 第一个自然结果出现在页面的什么位置
· 您的页面是如何显示的（标题、元描述、日期、跳转链接、构架（如果适用）等）
当您进行这类搜索时，”不要忘记使用隐身窗口，经常清除您的缓存、cookies和历史记录，并在PC端和手机上运行您的搜索“
2、掌握SERP重叠测试
使用这个测试，用来确定是否用一篇内容针对两个以上的查询。现在，您可能想知道，什么是SERP重叠测试？
· 在隐身状态下对关键字A进行快速搜索，对关键字B进行单独搜索。
· 如果SERP看起来相当不同（即排名靠前的页面不同，或者关键字A的第一个结果是关键字B的第九个结果），Google会将这些查询视为具有不同意图的独立搜索。
· 如果SERP有很多重叠的地方，您可以把它们当作同一个查询。
3、瞄准SERP中的特色片段
特色片段是搜索引擎用来在SERP上直接显示查询的答案，因此用户不需要访问另一个页面来获得他们问题的答案。下面的图片是“什么是内入站营销？”这个问题的特色片段的例子。
正如您想象的那样，特色片段会影响自然搜索结果，这就是为什么尝试使用尽可能多的特色片段进行排名，也是至关重要的。
要做到这一点，就要创建能回答用户具体问题的帖子。您的特色片段中的内容必须与用户搜索的关键字在语义上相关。这意味着您不能用不相关的内容来回答“什么是入站营销”的问题，因为算法足以检测出，您给出的关键字和描述之间的关系。
4、考虑网页搜索引擎优化，但并不是您发布的所有内容都必须对搜索友好
On-page SEO（页面搜索引擎优化）：是用前端和后端组件优化您网站上的一个页面，以帮助您在搜索引擎中获得更高排名，这些组件包括。
· High-quality page content
· Page titles
· Headers
·Meta descriptions
· Image alt-text
· Structured markup
· Page URLs
· Internallinking
· Site speed
在这个例子中，让我们把重点放在面向复制的元素上，如高质量的内容、页面标题、标题、元描述和图片的替代文本。
您应该优先创建优化的页面副本，以提高您的SERP排名。您写的东西应该包括您的目标关键字，与您的目标关键字上下文相关，并回答您的用户可能有的问题。最终，目标是向搜索引擎表明，您已经回答了用户可能有的查询问题。
5、瞄准各种高、低流量的关键字
在有机搜索策略中，重要的是要针对跨越整个买家旅程的关键字，包括各种高量和低量的关键字。
广泛的、早期感兴趣的关键词的数量往往较高，而后期感兴趣的甚至是准备购买的关键字的数量往往较少，因为受众更加具体。因此，如果低流量关键字更有可能将流量转化为潜在客户或客户，您就不必害怕定位这些关键字，重要的是对您所瞄准的高流量关键字进行创造性的处理。
6、考虑在长时间的生长后修剪内容
修剪您的内容是通过删除旧的、低质量的、不能为您的网站增加价值的内容来减少被索引的页面数量的过程。
考虑到在长时间的增长后“修剪”内容。随着网站的发展和规模的扩大，您会发现一些内容无法达到预期的效果。随着这堆内容越来越多，它可能对您网站的其他部分的速度和性能产生不利影响。审计您的网站，找出那些不能带来一定程度流量、反向链接或转换的页面，并取消发布它们。
点击此处，您可以了解有关内容修剪过程的更多信息。
7、使用重定向和规范标签来合并网站页面
当您进行网站审计时，您可能会发现多个包含类似内容的页面。如果发生这种情况，您应该考虑使用重定向或规范标签来合并网站页面。
没有人希望多个网站内容服务于同一目的，因为这可能导致您在SERP中吞噬您的流量。为了解决这个问题，您可以将表现不佳的页面重定向到您网站上的一个包含相关信息的页面。
除了重定向，如果您有完全重复的内容，您甚至可以从重复的内容到核心页面添加一个规范标签，这样可以保持重复内容的可见性，但告诉Google在给您的网站排名时，优先考虑核心页面。在决定规范化或重定向时要小心——这些都是微妙的决定，只有在完全有意义的情况下才应该这样做。
点击此处，Google解释了有关此过程的更多信息。
8、实施历史优化战略
通过用新的信息、SEO策略刷新它们，并有效地将它们作为新的博客文章重新发布，我们可以在它们现有的自然价值和用户参与的基础上，将它们的流量增加一倍甚至两倍。这个过程也有助于我们优化博客的效率，减少我们必须创建的新内容，同时增加我们的自然流量和转换率。
不过，历史优化并不适合所有人，它是一种迎合Blog的策略。
· 产生了大量的自然流量
· 拥有相当数量的Blog订阅者
· 拥有社交媒体的追随者，可以为您的更新提供大量的流量、分享和反向链接
· 拥有大量值得刷新和重新发表的旧文章的储存库
如果您有以上四种情况，我们建议实施历史优化策略。要了解您应该更新的历史内容的具体类型以及更新它们的确切过程
9、训练您的网站访问者搜索您的品牌
SEO用于增加您企业的无品牌搜索次数。
逻辑是，这些都是本来不会转化的潜在客户。这种逻辑对年轻企业来说是有利的，但对于与客户有良好关系的成熟企业来说，品牌流量也同样重要。
例如，像亚马逊这样的平台，已经训练他们的客户在Google上搜索时附加“亚马逊”，以获得特定网站的搜索结果。
您可以通过成为与您的品牌有关的话题的首选专家，来鼓励和激发用户这样做。由于亚马逊是领先的购物网站之一，客户会参考该平台来满足他们的购物需求。要成为专家，您必须发展页面权威。
10、开发页面权威
页面权威是搜索引擎用来决定排名的因素之一。例如，如果您是一位有着行业专家的声、经验丰富的Blog，您的网站可能会比一个较新的网站的页面排名更高。
鉴于此，在您的利基市场中建立您的品牌和权威非常重要。定期写Blog、在社交媒体上发帖、在其他网站上发客串帖，以及积极的在您的行业种活跃，都是建立声誉的宝贵方式。
此外，您应该写一些您的客户感兴趣的切身话题，帮助您向他们提供最相关的信息，同时也向搜索引擎发出信号，表明您对您的行业进行了深入的写作。
所有这些策略将使您的网站具有权威性，并向搜索引擎表明，他们需要关注您的域名。
11、充分利用支柱-集群模式
由于人们严重依赖Google为他们的问题提供准确和相关的答案，搜索引擎需要了解每一次搜索的意图和背景。
为了做到这一点，Google已经发展到能够识别用户查询中的主题联系，监测用户在过去所做的类似查询，并浮出他们认为在该主题上最权威的内容。为了帮助Google识别我们的博客内容是一个值得信赖的权威，我们决定实施支柱集群模型。
通过创建一个单一的支柱页面，提供一个主题的高层次概述和集群页面的超链接，我们有效地向Google发出信号，我们的支柱页面是该主题的权威来源。
支柱-集群模型的另一个好处是，它为网站访问者提供了更好的用户体验。不仅Google更容易抓取我们的博客，识别文章之间的语义关系，而且我们的受众也更容易找到他们正在寻找的内容。
12、创建链接建设战略
从具有高权威性的网站和网页上赚取高质量的入站链接，对提高您的域名权威至关重要。不幸的是，尽管这很好，但“如果您写了它，他们就会链接到它”，并不是一种可行的SEO策略。
我们用来赚取高质量链接的主要方法是与其他具有较高域名或页面权限的网站建立网络，并要求链接到我们的内容。我们还确保我们的内容与推荐网站的内容相关。另一种获得高质量反向链接的方法是遵循Backlinko的摩天大楼法。
摩天大楼法包括确定那些在您想获得排名的关键字方面，排名很好的内容，并创建比排名靠前的帖子，质量更好的内容。然后，您使用SEO工具查找链接到您竞争对手内容的网站，并要求最权威的来源将竞争对手的链接替换为您的链接。
Backlinko尝试了这一策略，要求160个网站链接到他们的帖子，内容涉及Google的200个排名因素。结果，他们从具有高域名权威的推荐网站获得了17个反向链接，而这些帖子的有机流量在短短两周内增加了110%。
13、不要更改URL
互联网的发明者Tim Berners-Lee曾经说过，“很酷的URI不会改变”。
事实上，这是一个流行的说法--"什么是一个很酷的URI？一个很酷的URI是一个不改变的URI。什么类型的URI会改变？URI不改变：人们改变它们"。
回顾一下，URI是统一资源标识符的意思，它是用来识别资源，而URL则是提供如何定位一个资源的信息。例如，URI是您的名字，而URL则是您的家庭地址。您的名字只是标识了您，而地址则提供了如何找到您的信息。URL是URI的一个子集，应该尽可能少地改变。
14、压缩和优化您的多媒体文件
压缩多媒体文件可能看起来不是您的SEO战略的一个高度优先事项，但它应该是。您的视频、图像和gif文件的大小，直接影响您的网站的页面加载速度，而这是十个最重要的排名因素之一。
图像的文件越大，您的网络浏览器加载该图像的时间就越长，这就增加了您网站的整体加载时间。而您的网站加载时间越长，Google就越有可能对您进行惩罚，影响您的排名。
压缩的行为将类似颜色的像素混合成单个像素，以降低图像的分辨率，进而降低文件大小。这些变化对人眼来说是无法察觉的，因为它对明暗之间的细节比颜色更敏感。压缩并不减少您的图像对观众的影响，而且您的网页会加载得更快。
高质量的多媒体文件压缩工具有。
· Squoosh
· TinyPNG (supports batch compression)
15、为每张图片添加替代文本
扫描您网站的搜索引擎爬虫无法理解您的图片，除非它们包含替代文本描述。因此，为您的图片添加这些描述是SEO的首要任务，因为如果机器人不能理解您的网站页面上的内容，他们就会对您进行打击。图片的替代文本也有助于您的网站页面在基于图片的SERP中获得排名。
此外，替代文本是创建可访问网站的最佳做法。屏幕阅读器在转换屏幕元素时可以抓取到替代文本，确所有网站的访问者有一致的浏览体验。
所有的替代文本都应该是描述性的，与页面内容相关的，而且简短。
16、尽可能多地利用CTA
如果您的页面没有被优化到可以转化访客，那么优化您的页面在搜索引擎中的排名对您来说没有任何好处。通过使用与页面内容和用户旅程的不同阶段相关的CTA（Call To Action），旨在最大限度地提高转换机会。
下面的图片是我们的SEO写作中的一个CTA的例子。撰写在Google上排名的博客文章的12个技巧。
您网站上的每个页面都是转化的机会，所以您网站上的每个页面都应该包括一个与访客搜索意图相一致的CTA。因为您可以假设页面访问者是为了学习一些东西，CTA是令人兴奋的，因为它们提供了更多的洞察力和教育信息。
17、与您的开发人员和设计师建立良好的关
实现您的SEO目标不是特定于营销的工作——您还需要与我们的开发人员和设计师合作，与这些团队建立良好的关系。
了解这些人，学习他们的语言，找出他们的动机（通常是很酷的项目），最重要的是，教他们重要的SEO概念。这可以吸引他们在删除一个有500个反向链接的旧页面之前来找您。
18、进行技术性的SEO审计
当搜索引擎机器人抓取您的网站进行索引时，它需要了解您的网站是什么。这指的是内容，但也包括您的网站是如何设置的。没有组织的网站很难被索引，因为上下文关系很难辨别，因此，这些页面不会在SERP中排名。
因此，您网站的技术设置是SEO的关键组成部分。这些技术方面可以包括但不限于：
· Page speed
· XML site map
· URL structure
· Site architecture
· Pagination
为了避免来自机器人的打击，我们建议对您的网页进行技术审计。
19、检查、反复检查、三番五次检查您的数据
要想在SEO战略上真正取得成功，您需要通过检查标准数据指标来衡量您的成功，比如自然流量增长、转化率、跳出率和关键字排名等。
增加自然流量需要时间。在进行关键字研究、流量分析或任何性能相关的审计时，总是有一个以上的数据来源来指导我们。