首屏内容以及如何使用它来吸引注意力

 

在网页设计的世界中，“首屏”是指用户在没有滚动的情况下第一眼看到的网站部分。尽管这个概念多年来一直在扩展，但许多人仍然认为您在网页顶部显示的信息会影响用户体验、跳出率和SEO。

 

“首当其冲”是什么意思？

 

在出版界，“首屏”曾经指的是报纸首屏的故事。出版商将重要且引人注目的故事放在页面顶部，这样读者就不必展开他们的报纸来阅读更多内容。

 

对于网络内容，原则保持不变。当有人登陆您的网站时，首屏内容就是他们首次登陆页面时看到的内容，无需向下滚动。

 

作为一般经验法则，好的首屏内容应该包括指向您网站上其他页面的内部链接，并且应该进行SEO优化。用粗体图像和坚实的H1标题告知用户页面的内容。

 

在下面的示例中，这个宜家页面显然是关于货架的。我们可以看到粗体标题文本、简要说明和进一步阅读的链接。如果您不是在寻找货架，您会立即知道这不是适合您的页面。

 

 

假设您登陆了以下页面。乍一看，你就知道内容是关于便携式蓝牙音箱的。同样，我们看到了粗体标题、简短的页面描述以及购买最新Sonos产品的号召性用语（“立即购买”）。

 

 

为什么首屏内容很重要？

 

首屏内容是您的用户在网页加载时首先看到的内容。如果您可以向用户展示他们在与他们的搜索意图相匹配的页面上，他们就不太可能反弹到SERP并点击您的竞争对手的链接。

 

如果您正在为广告系列投放横幅广告，则首屏是观看的主要位置。用户向下滚动时不太可能注意到广告。

 

移动和桌面的注意事项

 

随着移动设备使用量的增加，“首屏”标准发生了变化。如今，设备的大小和分辨率各不相同，因此任何网站都没有“一刀切”的做法。

 

在处理首屏内容时使用最佳实践仍然是一个好主意，这样您就可以在每台设备上保持良好的页面加载速度。由于Google的Core Web Vitals更新，移动加载速度是排名的重要因素。

 

构建网页时使用响应式设计。确保您的内容、布局和图像适合大多数设备屏幕，并在设计首屏内容时考虑到移动设备。

 

首屏内容如何影响SEO？

 

首屏内容可以说是网页中可见度最高的区域。用户和爬网机器人使用此区域来了解网页及其其余内容。糟糕的首屏内容会导致跳出率增加，从而对您的SEO产生负面影响。

 

强大的副本、格式和CTA可以很好地工作，但不要过度拥挤这个空间。谷歌会惩罚在这方面充斥广告或关键字的网站。

 

首屏内容和核心网络生命力

 

对Google算法的Core Web Vitals更新强调了页面加载速度和用户体验。由于它通常是在您的网站上加载的第一件事，因此首屏内容是核心Web Vitals指标因素。

 

Largest Contentful Paint对首屏以上所有内容的加载时间进行评分。任何低于2.5秒的时间都被认为是良好的CLP分数。优化您的折叠内容以在2.5秒内加载是获得良好LCP分数的好方法。

 

为避免更长的页面加载时间，请尝试调整您在网页上使用的CSS和Javascript。你可以试试：

· 实现关键CSS：“关键CSS”是一种将CSS放置在标签中的首屏内容的技术。只添加加载所有上述折叠内容所需的CSS；您希望尽快为用户呈现内容。

· 预加载主图：主图是内容中最突出的首屏元素。更快地加载它们有助于提高页面加载速度。使用“linkrel=preload”将显着减少使用CSS或JS加载的图像的加载时间。

 

衡量您网站的核心网络生命力

 

当您构建首屏内容时，测试您的页面加载速度和Core Web Vitals 非常重要。站点审核工具可帮助您快速了解站点当前的CWV分数以及影响页面加载速度的任何问题。

 

使用站点审核工具来审核您的站点的速度和性能。Core Web Vitals主题报告直接从Google Lighthouse显示您的CWV分数：

 

 

查看网站性能主题报告以了解平均页面加载速度，以大致了解您的网站性能。该工具会指出影响加载时间的任何问题以及改进方法：

 

 

如何优化首屏内容

 

确保您包含在首屏的任何内容都能吸引用户并通知爬网机器人。如果用户登陆您的页面并且他们感到困惑或不为所动，他们将反弹回SERP。使用您的首屏内容来吸引他们的注意力。

醒目的H1标签可以明确页面上的内容，并让他们知道他们是否想进一步探索您的内容。

 

 

引人注目的视觉效果吸引了用户的眼球，让它们在页面上停留的时间更长，并表明下面的内容可能会有所帮助。电子商务网站可以包括其主要产品或服务的英雄图像和号召性用语：

 

 

谨慎使用首屏CTA。每个CTA都应包含一个直接操作（“购物”、“购买”、“预订”等），告诉您的用户您希望他们做什么。

 

如果您希望您的用户与您联系，请包含他们可以轻松阅读和单击的按钮。电子邮件地址和联系电话是理想的选择，尤其是对于移动用户。

 

 

首屏是展示指向您网站其他部分的内部链接的好地方。它有助于加快导航速度并增加用户体验——这都是良好SEO的要素。

 

 

您可以在下面看到这家家庭诊所的很多首屏内容。我们怎么知道这是一家家庭诊所？英雄形象是一个家庭，左上角有一个十字标志，让我们想起了红十字会。

 

在首屏的这一区域，我们可以预约看医生或接种疫苗。我们也可以致电诊所进行更详细的查询。

 

还有其他菜单选项指向他们网站的其他部分。所有信息都以易于理解且不会压倒一切的方式呈现。

 

 

关键要点

 

首屏内容是用户在加载您的网页时首先看到的内容，因此您需要做出自己的标记。使用H1标签、品牌视觉效果和号召性用语来吸引访问者。

 

过多的内容会使用户不知所措或减慢页面加载速度。相反，使用图像、缩短的代码和简单的语言来传达页面的内容。

 

通过对您的首屏内容进行一些调整，您就有很大的机会提升Google的排名。