Google Ads如何用关键词匹配类型精准获客？
2022-02-10 | Google营销
当你在PPC（Pay Per Click）广告系列中对关键字进行出价时，你需要选择一种关键字匹配类型，该类型会告诉Google，你希望它在多大程度上或严格地将你的广告与用户查询相匹配。使用Google Ads投放广告时，可以选择三种不同的关键字匹配类型：
1、广泛匹配
2、词组匹配
3、完全匹配
今天这篇博文，你将了解到谷歌广告中的三种关键词匹配类型和它们的区别，以及为什么关键词匹配类型对你的PPC广告活动的成功很重要。
什么是关键词匹配类型？
在你的PPC广告活动中创建文本广告时，你可以选择广泛匹配、词组匹配或完全匹配作为你的关键词匹配类型。在你的谷歌广告账户中，每种匹配类型都有其优势和劣势。
1、广泛匹配类型
广泛匹配是默认的匹配类型，也是覆盖最广泛的受众。当使用广泛匹配时，只要用户的搜索查询包括你的关键词组中的任何一个词，你的广告就有资格以任何顺序出现。例如，如果你在“豪华汽车”上使用广泛匹配，如果用户输入“豪华汽车”、“快速汽车”或“豪华公寓”，你的广告就可能被显示。谷歌也可能将你的广告与使用同义词的查询相匹配--例如，当有人搜索“昂贵的汽车”时，你的广告可能会显示出来，而这并不包括你的关键词中的任何术语。
同样，由于广泛匹配是默认的匹配类型，所以必须非常小心。广泛匹配的关键词是推动大量点击的好方法，但你需要密切关注搜索查询报告，以确保不会为不相关的流量支付费用，因为这些流量并没有转化。
你也可以设置否定关键字，以帮助防止你的广告显示在与你的业务不相关的搜索上。关于否定关键字的更多信息，请获取我们免费的《GoogleAds-如何用否定关键字提升PPC广告成功率指南》。
2、词组匹配类型
词组匹配提供了广泛匹配的一些通用性，但有更高的控制水平。只有当用户按照你输入的关键词的准确顺序查询你的关键词组时，你的广告才会出现，但在这个词组之前或之后可能还有其他词。
2019年，谷歌扩大了词组匹配的范围，包括包含你的关键词的同义词、复数或接近的变体的查询。因此，如果你把“割草服务”作为你的关键词组，除了显示割草服务的价格外，现在还可以显示附近的割草服务。除了显示季节性割草服务价格外，现在还可以显示当地割草服务。
2021年，谷歌取消了修改后的广泛匹配，并将其吸收到词组匹配中。这意味着词组匹配关键词将与更多查询相匹配。因此，如果你的词组匹配关键词是“赞比亚的假期”，你的广告可以显示赞比亚的假期景点。以下是谷歌提供的一些例子。
3、完全匹配类型
完全匹配是关键词匹配类型中最具体和限制性的。在前几年，使用这种匹配类型，用户只有在输入你的确切的关键词词组本身时才会看到你的广告。例如，如果你的关键词词组是“黑色鸡尾酒裙”，你的广告只有在用户搜索“黑色鸡尾酒裙”（这些词按确切顺序排列）时才有资格显示，而不是“鸡尾酒裙”、“黑色礼服”或“昂贵的黑色鸡尾酒裙”。
然而，谷歌最近对完全匹配类型进行了修改，因此，即使使用完全匹配关键词，你的广告也可能匹配到包含同义词、复数或其他关键词变体的搜索。
从好的方面看，在搜索该精准词组时点击你的广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣，所以使用完全匹配可以减少不必要的费用，并保持高转化率。从负面的一面看，由于你的限制，你的流量会减少，因为这些更具体的搜索查询的搜索量较低，你不会得到更多的整体曝光。
与词组匹配一样，完全匹配也已经更新，包括同义词和接近的变体，所以你现在对这种匹配类型有更多的灵活性。
搜素广告中，如何利用匹配类型精准获客？
匹配类型对你的账户表现有很大的影响：它们是你用来确定你到底在哪些搜索查询上出价的控制手段。当你决定对每个关键词使用哪种匹配类型时，有几个关键部分需要考虑。
到目前为止的表现：一个关键词或类似关键词的表现可以让你深入了解哪种匹配类型将为你的投资提供最佳回报。
竞争对手：你的竞争对手是如何对某些术语出价和构建他们自己的账户的，以及他们的账户在历史上是如何表现的，都会影响你从某些匹配类型中看到的回报。
出价：每次点击成本和每次转化成本都受到出价的严重影响，你或是你的广告商通常采用各种方法来控制出价，并经常根据匹配类型进行更多或更少的出价，这可以强烈影响哪种匹配类型是最合适的。
广告文字和账户结构：许多广告商会列出一个“赚钱”关键字，并在广泛的、短语的和精确的匹配类型上运行它—甚至可能将这些匹配类型分割开来，并为每个匹配类型写特定的广告。广告客户构造帐户的方式也会对不同匹配类型的性能产生巨大影响。
选择正确的匹配类型是至关重要的，因为它可以让你达到你的目标受众，同时避免不必要的花费在不相关的点击上。
当然，第一步是要有相关的关键词来开始!你可以使用领聚云免费关键词工具，找到最佳的关键词来锁定你的广告。