如何为2022年创建SEO策略

 

以下是数字营销者的陈词滥调：搜索引擎优化（SEO）已经不是以前那样了。

 

这里有一个我们不经常听到的真实声明：我们在2022年的搜索引擎优化策略，不应该专注于关键字。

 

如今，大多数企业都理解搜索引擎优化的基本概念以及为什么它很重要。

 

然而，当涉及到为我们的业务开发和执行一个合理的搜索引擎优化策略时，仅仅为我们的客户正在搜索的关键字创建内容，既困难又会弄错。

 

在这篇文章中，将解释什么是搜索引擎优化策略，以及如何创建我们自己的策略来帮助我们实现内容营销的目标。

 

什么是SEO策略

搜索引擎优化策略是按主题组织网站内容的过程，以提高出现在搜索结果中的可能性。从本质上说，这是我们遵循的为了最大化，从搜索引擎获得自然流量的过程。

 

拥有一个搜索引擎优化策略很重要，因为它可以帮助我们在创建内容时保持正轨。我们的策略将确保我们正在创建人们想要的内容，而不是仅仅创建人们正在搜索的内容。

 

对于内容营销来说，SEO策略是关键，因为它和我们的内容将如何首先被看到，特别是在搜索引擎结果页面（SERP），息息相关。如果我们的内容是分散的和无组织的，搜索引擎机器人将更难索引我们的网站，确定我们的权威领域，并对我们的网站页面进行排名。

 

移动SEO策略

在制定整体战略时，移动SEO是一个需要牢记的重要因素。移动优化涉及确保我们的网站和网站内容可供移动设备上的访问者访问和访问，因此他们可以获得与桌面浏览器相同的体验并获得相同的价值。

 

移动优化非常重要，因为谷歌采用移动优先索引。这意味着，在为SERP索引和排名页面时，该算法将使用我们网站的移动版本，而不是抓取桌面站点。此外，美国61%的谷歌搜索查询发生在移动设备上。因此，综合考虑，如果不优先考虑移动优化，我们的SEO策略将是无效的。

 

无论在何种设备上查看，虽然这不是一个完全独立的过程，但移动SEO有不同的考虑因素，比如监控页面速度、响应式网站设计、本地SEO以及创建高质量的内容。

 

什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是指优化网站以帮助他们在SERP上排名高并获得更多自然流量。从本质上说，SEO是一个高度专业的内容策略师，它帮助企业发现机会来回答人们关于各自行业的问题。

 

SEO策略师可以关注以下三种类型的SEO：

· On-page SEO（页面搜索引擎优化）：这个SEO关注的是网站页面上的内容，以及如何优化它，以提高网站对特定关键字的排名。

 

· Off-page SEO（页面外搜索引擎优化）：这个SEO专注于从互联网上的其他地方指向网站的链接。一个网站从有信誉的来源拥有的反向链接的数量，有助于帮助我们用搜索算法建立信任。

 

· Technical SEO（技术SEO）：这个SEO专注于网站的后端架构，比如站点代码。谷歌和关心内容一样关心技术设置，所以这个位置对排名很重要。

 

请记住，每个企业都有不同的目标，所以SEO的工作是检查我们的行业，确定我们的客户关心什么，并制定一个战略，给客户提供他们想要的东西。

 

下面我们将讨论一些可以采取的步骤，以确保搜索引擎优化策略能让我们获得成功。

 

SEO内容策略

1、创建一个主题清单

2、根据这些主题列出一个长尾关键字列表

3、为每个主题构建页面

4、建立一个Blog

5、创建一致的Blog时间表

6、制定链接建设计划

7、在将媒体文件上传到您的网站之前对其进行压缩

8、及时了解SEO新闻和最佳实践

9、测量并跟踪您的内容是否成功

 

1、创建一个主题清单

关键字是搜索引擎优化的核心，但它们不再是实现自然增长的第一步。相反，第一步是列出您想要的内容所涉及的主题。

 

首先，请编制一个与您的产品或服务相关的，大约10个单词和术语的列表。使用一个搜索引擎优化工具（Google's Keyword Tool，Ahrefs，SEMRush或GrowthBar等）来研究这些词，确定它们的搜索量，并想出对您的业务有意义的变化。

 

让我们使用下面的图片举例说明。

 

 

假设一家游泳池公司正试图为“玻璃纤维水池”进行排名，它每月接受11万次搜索。这个短尾关键字可以表示创建其内容的首要主题，但业务还需要确定在其内容中包含的一系列相关关键字。例如，他们可以选择使用“玻璃纤维水池价格”或“玻璃纤维水池成本”，以实现对玻璃纤维水池的总体关键字的额外排名。

 

使用搜索量和竞争作为您的衡量标准，您可以创建一个10-15个短尾关键字的列表，这些关键字与您的业务相关，并被您的目标受众搜索。然后，根据每月的搜索量对这个列表进行排名。

 

您所确定的每个关键字都被称为支柱，它们可以作为一个更大的长尾关键字集群的主要支持，我们将在下面讨论。

 

2、根据这些主题列出一个长尾关键字列表

在此步骤中，您将开始为特定的关键字优化您的页面。对于您已经确定的每个支柱，使用您的关键字工具来识别5-10个，可以更深入地研究原始主题关键字的长尾关键字。

 

例如，我们经常创建关于SEO的内容，但是仅用这个首字母缩写就很难在谷歌上排名如此流行的话题。我们还有可能通过创建多个页面来与我们自己的内容竞争，这些页面都针对完全相同的关键字，而且可能是相同的SERP。因此，我们也创建内容，进行关键字研究，优化图像的搜索引擎，创建一个搜索引擎优化策略（您现在正在阅读），以及搜索引擎优化保护伞内的其他子主题。

 

这有助于企业吸引那些有不同兴趣和关注点的人，并最终为那些对您所要提供的东西感兴趣的人，创造更多的切入点。

 

使用您的长尾关键字来创建博客文章或网页，以解释你所选择的支柱中的特定主题，所有长尾关键字围绕支柱主题创建一个集群。搜索引擎算法依赖于集群之间的关系，来将用户与他们正在寻找的信息连接起来。

 

这样想：你的内容越具体，你的受众的需求就越具体，你就越有可能将这些流量转化为线索。这就是谷歌如何在它所抓取的网站中找到价值的方式——深入研究一个主题内部运作的页面，会被视为最佳的查询答案，并且排名会更高。

 

3、为每个主题构建页面

当涉及到网站和在搜索引擎中的排名时，试图让一个页面为少数关键字进行排名，几乎是不可能的。

 

使用您提出的支柱主题创建一个页面或帖子，该页面使用第二步中，为每个集群提出的长尾关键字，提供主题的高级概述。这些支柱页面本质上可以是一个目录，您将在其中描述主要主题，并向读者介绍您将在其他文章中详细阐述的子主题。

 

最终，您创建支柱页面的主题数量应该与您的业务需求一致，比如您拥有的产品和产品的数量。这将使您的客户和潜在客户更容易在搜索引擎中找到您，无论他们使用什么样的关键字。

 

4、建立一个Blog

Blog是一个令人难以置信的方式，来排名的关键字和吸引你的网站的用户。毕竟，每一篇博客文章都是一个新的网页，也是一个在SERP中排名的额外机会。如果你的企业还没有一个博客，可以考虑创建一个博客。

 

Blog是一种令人难以置信的关键字排名和吸引网站用户的方式。毕竟，每一篇博客文章都是一个新网页，也是在SERP中排名的额外机会。

 

如果您的企业还没有Blog，请考虑创建一个。

 

当您在写每一篇博客文章，并扩展你的集群时，您应该做三件事：

（1）不要包含您的长尾关键字超过三到四次，因为谷歌不像以前那样，考虑精确的关键字匹配。事实上，太多的关键字实例，可能是搜索引擎的一个危险信号，您的关键字填充，以获得排名，他们可能会因此惩罚你。

（2）始终链接到您为主题创建的支柱页面。您可以在内容管理系统（CMS）中使用标签的形式，或者在文章正文中使用基本的锚点文本，进行此操作。

（3）发布每一篇博客文章后，请在支持该子主题的父支柱页面中链接到它。通过以这种方式连接支柱和集群，您就会告诉谷歌，长尾关键字和您想要排名的首要主题之间存在一种关系。

 

5、创建一致的Blog时间表

您创建的每一篇博客文章或网页都不一定需要属于一个主题集群。撰写客户关心的相关主题以使用Google

算法建立权威也很有价值。

 

考虑到这一点，每周至少写一次Blog。记住，你写Blog主要是为了您的受众，而不是搜索引擎，所以研究您的目标市场，写一些他们感兴趣的东西。

 

创建一个内容策略以保持一致和关注您的目标可能会有帮助。

 

6、制定链接建设计划

主题集群模型是你在SEO中的前进道路，但它并不是让你的网站内容排名更高的唯一方法。

 

虽然我们的前五个步骤是致力于页面上的SEO，但链接建设是页面外的SEO的主要目标。链接建设是指从互联网上的其他来源，吸引入站链接（也称为反向链接）到您的网站的过程。一般来说，拥有更多权威的网站链接回你的内容，会对你的排名有更重要的影响。

 

花一些时间集思广益，以各种方式吸引入站链接。也许您首先会与当地企业分享链接开始，以换取指向他们自己网站的链接，或者您会写一些博客文章，并在不同的社交媒体平台上分享。您也可以访问其他Blog获取客座博客机会，通过这些Blog您可以链接回您的网站。

 

7、在将媒体文件上传到您的网站之前对其进行压缩

这是在搜索引擎优化过程中，一个虽小但很重要的步骤，特别是对于移动优化。

 

随着您的博客或网站的发展，您毫无疑问会有更多的图片、视频和相关媒体来支持您的内容。这些视觉资产有助于保持访问者的注意力，但很容易忘记这些文件的可能性非常大。由于页面速度是一个重要的排名因素，所以监控您上传到网站的媒体文件的大小是很重要的。

 

文件越大，互联网浏览器就越难呈现您的网站。移动浏览器也更难加载这些图像，因为他们的设备上的带宽要小得多。因此，文件越小，您的网站加载的速度就越快。但是，您如何压缩图像并仍然保持质量呢？

 

在上传图像、视频和gif之前，值得考虑使用压缩工具来减少文件大小。像TinyPNG这样的网站可以批量压缩图像，而谷歌的Squoosh可以将图像文件缩小到微观大小。无论您选择压缩媒体，将文件保持在千字节（KB）范围内是一个很好的经验法则。

 

8、及时了解SEO新闻和最佳实践

就像市场营销一样，搜索引擎的领域也在不断发展。掌握当前的趋势和最佳实践是一个重要的策略，有多种在线资源可以帮助您做到这一点。这里有一些资源可以供查看：

· Moz

· SEOBook

· Search Engine Roundtable

· Search Engine Land

· Diggity Marketing

· This Blog!

 

9、测量并跟踪您的内容是否成功

搜索引擎优化可能需要花费大量的时间和精力，因此，您会想知道您的策略是否有效。跟踪您的指标以了解整个流程的成功程度，并确定可能的改进领域是很重要的。

 

您可以使用您喜欢的网络分析工具来监控自然流量，或使用Excel或Google表格创建您自己的仪表板。此外，跟踪索引页面、转化率、投资回报率和您在SERP上的排名可以帮助您识别成功程度，并确定有机会的领域。

 

搜索引擎优化流程

一旦您创建了您的SEO策略，您还应该建立一个过程，来继续优化新的关键字和不断演变的搜索意图。以下是您可以采取的几个步骤。

 

1、从历史上优化您的内容

每个月花一些时间，用新的或者是最新的信息，更新您博客文章，以继续在SERP中排名。您也可以使用这段时间来添加任何最初未得到解决的SEO最佳实践，比如丢失的图像替代文本。

 

2、留意改变关键字和新的搜索意图

几个月后，跟踪您的博客文章的排名情况，以及它们为哪些关键字排名。这可以帮助您调整副标题并复制，用来查看您的受众可能感兴趣的新的搜索意图。

 

3、为旧内容添加更多的编辑价值

有时候，您会发现一篇帖子已经完全过时了。在这种情况下，您应该超越平均的历史SEO更新，并对其进行全面刷新。您可以通过更新过时的信息和统计数据，合并新的部分以增加深度以及添加引用，或使用原始数据来为帖子提供更多推荐流量，来实现此目的。

 

4、制定月度内容计划

为了跟上您的SEO策略，创建和完善每月的内容计划会有所帮助。您可以将其放入电子表格中，您的团队可以相应地进行跟踪。下面的列表是考虑上述步骤，关于月度内容计划的示例。

 

SEO月计划

1、花时间进行与你的行业相关的关键字研究

2、列出利用机会主义关键字的博客文章的想法

3、确定可以更新或刷新的博客文章

4、确定其他SEO机会，例如假期

5、在搜索洞察报告中列出内容创意

6、为您的团队分配内容

7、在每个月底跟踪进度

 

通过像上面这样的月度SEO计划，加上像搜索洞察报告这样的跟踪文档，你就可以构建并执行一个有效的SEO策略。您还可以确定并利用容易实现的话题来讨论与您的行业相关的话题。

 

制定一个支持您业务目标的战略

在搜索页面中进行排名可能会很困难。虽然创建以高流量关键字为中心的内容，似乎很有吸引力，但该策略可能无法帮助你实现业务目标。

 

相反，选择创建一个SEO策略，来帮助您解决您的个人业务需求，比如增加客户获取，以获得更大的营销成功。想要了解更多关于SEO的信息，请查看我们的SEO终极指南。