如何撰写元描述？

 

撰写元描述往往是技术性SEO的一个被忽视的部分。然而，对大多数网站所有者和营销人员来说，写“something”通常就足够了。元描述并不是一个排名信号，在内容的主体中塞入关键词，对在搜索引擎中获得更高的排名已经没有帮助。

 

这就是为什么营销人员不认为花时间写一个好的元描述还值得做的原因，这一点多少可以理解。但是，元描述对你的潜在客户有很大的影响，因为它们会显示在搜索引擎页面结果的链接下。

 

如果你想让你的描述吸引你的客户，让他们点击你的网站，你应该看看以下关于如何写好元描述的提示。在这个细目中，我将帮助你如何写元描述以及写元描述时不能做什么。

 

1、不要专注于字符的数量

 

将元描述的长度控制在一定的字符数内是一个常识。SEO专家曾经建议将其保持在150-160个字符左右。但在2017年12月，谷歌有一次更新，导致元描述的长度增加。所以，我们现在又回到了150-160个字符的范围。

 

这实际上是正确的信息，但我不一定会在每种情况下都坚持使用这些字符。但是台式电脑的元描述的真正长度大约是158个字符或920像素。移动设备的元描述长度约为120个字符或680像素。

 

2、不要重复你的元描述

 

尽管重复的描述并不意味着你的网站有质量问题，我宁可让它空着。在这种情况下，谷歌将从页面内容中自动生成它。最后，生成的元描述会比每次都向你的潜在客户提供相同信息的描述好看得多。

 

如果你不能为你网站的每一个页面都写一个独特的元描述，这是完全正常的，你不必惊慌。把注意力集中在最重要的页面上，如主页、主要分类页面，以及为你带来最多流量的页面。如果你的网站有几千个甚至几百万个页面，你也可以创建一个模板并生成新的元描述，同时只改变关键词。

 

3、在你的文案中不要忘记关键词

 

一定要在你的元描述中使用正确的关键词，与你的页面内容最相关。我相信很多人都推崇创意，但在这种情况下，你应该考虑到你的客户会寻找的关键词。

 

 

如果不是，搜索引擎会抓取由相关关键词组成的第一句话，并将其显示在搜索结果中。

 

4、不要写无聊的描述

 

大量的衣服、鞋子和设计配件的选择。听起来很熟悉？甚至是无聊？

 

撰写元描述是为数不多的在页面SEO中展现创造力的方式之一。在这里，你有机会在你的观众面前脱颖而出。看看以下关于如何做到这一点的5个提示吧。

 

（1）你所提供的东西要具体。

试图用几个字符来描述你的登陆页面是很困难的，但如果你足够具体，甚至当你写几个例子，你就不会出错。我喜欢Asos的这个描述，因为我真的可以想象到点击这个结果后会看到什么。

 

 

（2）让你的顾客产生好奇心。

不要马上把你所有的牌放在桌子上，但要保留一些东西在你的袖子里。有时只是简单地使用问号或一个未完成的句子，就能使你的客户真的想点击它。这个让我很好奇，但我想把这些问题减少一点。

 

 

（3）使用符号或数字。

除了字母以外的不同字符真的可以引起人们的注意。你可以在元描述中使用价格或产品的数量。这个引起了我的注意，因为在通常的搜索结果中看到这些类型的符号并不典型。

 

 

（4）包含一个行动号召。

这可能只是我的主观意见，但我不会在元描述中加入一个非常直接的行动号召，如“阅读更多！”、或“现在购买！”。这对客户来说可能太过激进。相反，我会在文案中加入一个行动号召，就像下面的例子一样。我喜欢把“发现”这个词放在一个好句子的开头，而不是像“现在就发现！”那样放在文案的最后。

 

 

（5）谈论他们，而不是谈论你。

这是最重要的文案规则之一，即使是在写元描述这样的短文案时，你也不应该忘记它。没有人对你认为自己有多伟大感到好奇；每个人都想知道对他们有什么好处。

 

下面的元描述是一个很好的例子，同时也是一个好的和坏的副本。我喜欢它的开头，因为我想满足我的渴望。然而，我对他们在文案结尾处的声明感到有点困惑，因为对我来说，这似乎是在吹牛。

 

 

5、不要偷懒|设置结构化数据

 

尽管这一条与文案没有特别大的联系，但它会帮助你在SERP中的元描述脱颖而出。如果你的网站上有评论，或者你可以提供食谱，那么你在任何情况下都不应该忽视结构化数据。

 

 

 

你也可以在SERP中设置你的标志或公司信息，使你的公司更具吸引力，特别是当有人在寻找你的品牌时。

 

 

你甚至可以设置最基本的结构化数据，如面包屑。

 

 

大约57%的大公司没有为他们的页面设置结构化数据。这是你比你的竞争对手更突出的机会。这比第一眼看到要容易得多。

 

对于如何撰写元描述，你还有其他的提示或行之有效的建议吗？欢迎交流学习。