关于谷歌搜索引擎结果页（SERP）的快速入门课程
2022-01-06 | SEO营销
简而言之，SERP（代表搜索引擎结果页）包含两种类型的内容：自然结果和付费结果。
为了使用户的搜索体验更简单、更直接，谷歌创建了SERP功能，即在页面上为用户提供查询的答案，而不要求他们点击进入自然搜素结果。尽管页面上SERP功能对用户来说是最理想的，但它们会使营销人员更难在自然搜索结果中获得关注，即使他们的排名是第一的。
今天的搜索引擎比以往任何时候都更聪明。几年前，搜索“披萨”会得到一个可预测的餐厅网站、目录、评论网站（如YELP）和关于波士顿顶级披萨店的博客文章的混合结果。今天，当你搜索“披萨”时，你会得到以下信息。
正如你所看到的，SERP首先显示的是一个广告，一张有附近披萨店的地图，以及一张从维基百科上提取的包含披萨营养信息的卡片。这些内容都出现在页面上，比任何自然结果更突出，所以即使是自然排名第一的必胜客，也隐藏在SERP的功能之下。
SERP代表什么？
SERP是指搜索引擎结果页。SERP是你在谷歌上搜索某个东西时看到的网页。每个SERP都是独一无二的，即使是相同的关键词，因为搜索引擎是为每个用户定制的。SERP通常包含自然和付费结果，但现在它也有特色片段、图片、视频和特定地点的结果。
作为一个营销人员，保持与新的SERP功能同步是至关重要的。自然排名第一并不像以前那样提供更多的能见度，因此营销人员必须充分利用谷歌SERP工具，了解他们如何能够获得更高的排名。
有一个营销笑话是这样说的。“哪里是藏匿尸体的最佳地点？谷歌的第二页”。如今，一个藏匿尸体的好地方实际上是在这些SERP功能下面的任何地方。
以下是你如何能够跟上的方法。
SERP功能
· Rich Snippets
· 付费结果
· 通用结果
· 本地 SERP
· 垂直搜索
· 知识图谱数据
1、Rich Snippets
一个丰富的代码片段比一个普通的代码片段包含更多的信息，包括图片、评论或客户评级。您可以将丰富片段识别为任何提供比页面标题、URL和元描述更多信息的自然搜索结果。网站经营者可以在他们的HTML中添加结构化数据标记，以帮助搜索引擎理解他们的网站，并为丰富的片段进行优化。例如，星巴克的应用程序在搜索描述中包括了顾客的评价和价格。
2、付费结果
付费结果是出现在SERP最顶端的广告和赞助文章。谷歌通过提供一个赞助或广告标签来区分付费和自然结果，正如你在下面看到的那样，或者通过在页面的一个单独区域或使用另一个视觉线索将其框起来。
3、通用结果
通用结果是谷歌将其他垂直栏目的结果，如谷歌图片和谷歌新闻，纳入搜索结果的方法。通用结果的一个常见例子是谷歌的特色片段，它在页面顶部的方框中提供答案，因此用户最好不必点击任何自然结果。图片结果和新闻结果是另外的例子。
4、本地SERP
只要你的搜索意图隐含地与位置有关，就会出现本地SERP。例如，如果你输入“餐馆”、“加油站”或商店出售的特定产品的名称，谷歌将浮现出你附近符合你查询的地点，并在地图上显示你可以找到它们的确切位置。
5、垂直搜索
垂直搜索是指当你的搜索需要谷歌从其他类别（如图片、新闻或视频）中提取时，出现在页面顶部的方框。通常情况下，垂直搜索与地理区域等专题搜索有关--例如，当你搜索"南卡罗来纳州的哥伦比亚"时，谷歌会提供一个"在哥伦比亚可以做的事情"框，以及一个"哥伦比亚的新闻"框。
6、知识图谱数据
当你的搜索可能只有一个答案时--例如，“天气如何”，或“谁嫁给了查宁-塔图姆”--谷歌将浮出一个知识图谱：一个直接从自然结果中提取你的查询的答案并放入页面顶部的一个框里。
Google SERP工具
现在你对不同的SERP功能有了一定的了解，你可能想知道如何才能在SERP中获得更高的排名......而且，最好是能抓住像本地SERP或通用结果这样的功能。这里有一些我们最喜欢的工具，可以帮助你评估你目前在SERP中的地位，将关键词排名与竞争对手进行比较，并最终找出如何排名更高。
1、WhatsMySerp
WhatsMySerp提供先进的SEO工具来扫描和分析你的不同关键词的排名，以及你的整个网站在SERP上的排名。这个工具允许你一次搜索多达25个关键词，使之成为快速了解你的网站在搜索引擎中的排名情况的理想工具。
价格：免费
2、RankWatch
RankWatch对你的URLs、反向链接、关键词和其他SEO元素进行深入分析。该工具还对你的竞争对手的网站和他们排名的关键词数量进行比较分析，因此你可以制定战略，如何在搜索结果中超过其他企业。
价格：29美元/月
3、MozPro
了解你在全国和本地的关键词排名情况是很好的，但毫无疑问，获得可操作的数据和关于如何改进的见解更有帮助。MozPro提供了关于更高的排名的战略建议，这是该工具的一个主要好处。它还可以抓取你自己的网站代码，找到技术问题，这将有助于搜索引擎了解你的网站，帮助你获得更高的排名。
价格：99美元/月
4、SerpBook
如果你是一个负责处理客户排名的SEO专家，SerpBook是一个有用的组织工具，它可以将关键词组分配给各个客户，安排你希望将哪些报告发送给哪些客户，并使客户能够登录你的账户并检查他们的评级。
价格：30美元/月
5、Moz Local
由于61%的本地搜索会导致购买，因此确保你的企业为本地搜索引擎进行优化是非常重要的。Moz Local搜索15个来源，包括谷歌和Facebook，以检查你的企业在当地的排名情况。与Moz Pro类似，Moz Local为修复不完整或不一致的列表提供可操作的建议。
价格：免费
6、SemRush
SemRush帮助你竞争SERP功能，包括特色片段、本地SEO、知识图谱数据和谷歌新闻，它可以找出你的竞争对手在这些SERP功能中排名的关键词。
价格：99.95美元/月
7、SerpWatcher
SerpWatcher是一个简单的多合一仪表板，提供了你的SERP性能概览。更好的是，你可以创建一个自定义关键词列表，并单独跟踪这些数据，这样你就不会被你不感兴趣的数据所淹没了。每当你的关键词进入或离开搜索引擎的第一页时，SerpWatcher都会方便地给你发送电子邮件。
价格：29.90美元/月