SEO拆分测试如何帮助Google的页面标题和元描述重写？

 

这篇博文将调查哪些不良因素导致谷歌在其搜索引擎结果中重写网页标题和元描述。

 

我们还将讨论Google使用哪些页面元素来重写页面标题和元描述，以及如何使用SEO-A/B拆分测试来改进标题标签。

 

让我们潜入水中。

 

大多数SEO都知道Google有时会重写搜索引擎结果中的页面标题和元描述。这可能会让SEO和营销部门感到沮丧。我们都希望看到我们花时间在Google的搜索引擎结果(SERP)中制作的页面标题和元描述。

 

2021年8月24日，Google宣布了他们如何生成页面标题的更新。他们还表示，当Google重写页面标题时，他们将不再根据用户查询更改页面标题。

 

ZYPPY最近的一项研究表明，谷歌在研究中重写了来自2,370个站点的81,000个页面中的61%。

 

哪些糟糕的页面标题因素会导致Google重写页面标题？

 

以下是影响Google提供替代页面标题的一些不良页面标题因素：

1. 页面标题太短且不具描述性。

2. 页面标题使用重复的样板语言，例如home或untitled。

3. 页面标题太长并且在SERP中被截断。

4. 页面标题塞满了关键字而不是描述性的。

5. 页面标题在页面标题中多次使用关键字。

6. 重复的页面标题（常见于分页）。

7. 几乎重复的页面（页面标题在一组页面中有微小的变化）。

8. 缺少页面标题。

9. 难以阅读页面标题。

10. 页面标题中的括号。

11. 页面标题内的管道。

12. h1中的日期和页面标题不一致。

13. 仅存在品牌（公司名称）

14. 页面标题不能准确反映页面的内容（常见于动态内容）。

 

Google会根据哪些页面元素来确定替代页面标题？

 

最终，谷歌希望在谷歌的搜索引擎结果中拥有最好的用户体验。更好的用户体验始于在搜索结果中拥有更好的页面标题。

 

当谷歌抓取一个页面和链接到它的页面时，它的页面标题因素可能很差。发生这种情况时，Google会根据以下列表中的元素重写页面标题：

1. 标题元素中的内容。

2. 页面上的主要视觉标题或标题。

3. 元素等标题。

4. 其他通过使用风格处理而大而突出的内容。

5. 在页面上复制。

6. 在页面上锚文本。

7. 指向页面的链接中的文本（包括第3方站点链接）。

 

谷歌重写元描述的原因

 

谷歌的约翰穆勒最近解释了为什么谷歌重写元描述。

 

1. 元描述不描述页面内容，谷歌认为这不相关。

2. 元描述存在于多个页面中，因此不具描述性。

3. 元描述与用户的搜索意图不匹配，但页面上的其他内容匹配。

4. 向搜索查询添加修饰符可能会导致Google重写元描述和页面标题，尤其是当搜索查询未包含在网页内容中时。

 

很有可能满足Google的SERP收录标准的元描述：

1. 每个页面都有与该页面相关的唯一元描述。

2. 元描述足够短以适应搜索引擎（这也包括移动搜索引擎结果）。

3. 元描述与用户意图（用户正在寻找的内容）相匹配。

 

SEO A/B测试如何提高您的页面标题在GoogleSERP中显示的机会？

 

1. 通过Screaming Frog或Deep Crawl等工具抓取您的网站，以分析您网站的页面标题。

2. 抓取完成后，导出页面标题CSV文件并分析您的数据。

3. 您是否看到任何不良的页面标题因素导致Google重写您的页面标题？这些是您首先要考虑进行SEO-A/B拆分测试更改的页面。

4. 此外，请考虑使用Google在重写页面标题时查看的页面元素进行测试。

 

标题标签的示例SEO A/B拆分测试。

 

测试0001：将非描述性页面标题更改为描述性页面标题。

假设：通过将页面标题更改为页面的h1，Google会发现h1标签更相关，并将其包含在他们的搜索引擎结果中。

控制：页面标题太短且不具描述性的一组页面。

变体：将页面标题更改为h1标记。

没有糟糕的SEOA/B拆分测试。

 

SEO A/B拆分测试可以让您更好地了解您的页面将如何执行。

您将看到以下Google Search Console指标的影响：

1. 来自Google SERP的点击次数

2. 点击率(CTR)

3. Google SERP中的展示次数

4. Google SERP中的平均排名

 

SplitSignal将对照组与变体组进行比较，并使用两组之前的100天历史记录。

 

您将通过SEO A/B拆分测试查看是否有正面变化、无变化或负面变化。

 

SplitSignal、Google Bot和索引

 

当您使用SplitSignal运行SEO A/B拆分测试时，Google Bot会出现并抓取您对变体组中的URL所做的更改。SplitSignal显示已爬网页面的百分比。

 

SplitSignal工具：Google访问的页面

 

谷歌可能会也可能不会索引变体组中的变化，而谷歌是唯一控制这一点的人。无论索引如何，我们都会在测试中看到为我们提供统计信息的指标。

 

SEO A/B 拆分测试结束后，索引变体更改会发生什么？

 

测试完成十四天后，SplitSignal JavaScript 将变体更改恢复到其原始状态。下次Google Bot抓取该网站时，它会将搜索引擎结果中的任何更改恢复到测试前的原始状态。

 

您如何检查 Google中变体页面标题更改的索引？

 

从SplitSignal中导出测试变体组中的URL列表。

 

 

变体组URL导出示例

1. 以隐身模式打开谷歌浏览器。

2. 使用每个变体URL执行站点搜索：站点：（来自列表的URL）

3. 根据SEO A/B拆分测试更改查看Google的页面标题。您的更改是否已编入索引？

站点搜索示例：站点：https://www.semrush.com/splitsignal

 

谷歌结果示例

 

您的页面标题是否已更改？

 

请记住，Google可能会或可能不会在测试期间索引更改。

 

这里重要的是测试在统计指标中显示的内容：

· 基于变化的指标是否有所提升？

· 一点变化都没有吗？

· 还是有负面的变化？

 

这些答案将帮助您进一步拆分测试您的页面标题和元描述，直到找到您的获胜组合。

 

通过dev将更改部署到站点后

 

通过开发团队部署更改后，您可以使用上述步骤检查Google何时为您的更改编制索引。

 

通过Google Search Console集成页面的XML站点地图，拥有大量流量的大型网站往往会更快地看到Google Bot访问他们的页面。

 

确保您的XML站点地图可供Google抓取。有时，品牌会制作新的自定义帖子类型并忘记将它们包含在XML站点地图中，从而阻止Google抓取网站上的更新内容。