如何利用LinkedIn提升企业品牌？

2022-01-18 | 社媒营销

此篇文章主要包含三点，第一，了解LinkedIn是什么样的一个渠道，上面是什么样的用户画像，适合什么样的企业和人群去做社交媒体渠道；第二，我们如何在LinkedIn上面去建立一个品牌；第三，在LinkedIn上，需要什么样的营销技巧来更好地运营品牌，以及怎么样扩大我们的品牌影响力。

· 基础简介

· 建立品牌

· 营销技巧

1、基础简介

关于LinkedIn

LinkedIn领英是全球领先的职业社交网站，全球会员总数近7.56亿，覆盖全球200多个国家和地区。2002年创立，2011上市。

LinkedIn立志于连接全球职场人士，维护他们在商业交往中认识并信任的联系人，这些人被称为“人脉”。LinkedIn品牌标语：管理你的隐私。

2016年12月，微软完成了对领英的收购。

LinkedIn特点：

高效：ILinkedIn几乎没有什么打扰用户的信息，即便在广告的投放上也处理的十分“艺术”，放置在右侧边栏下方，减少分散用户的注意力；

安全：用户与用户之间的关系保护严密，这和其他SNS拿着用户资料去做SEO实在是天壤之别；

高价值人脉：LinkedIn专注于商务功能，并且提供付费服务，非常适合白领使用，尤其是有国际业务的企业员工或者自由职业者。

LinkedIn使用人群：

· 寻求人力资源的猎头和企业

· 在特定人群做市场推广的机构

· 主动求职者

· 维护人脉关系

LinkedIn的三个盈利途径：

· 付费服务-企业付费来与网站会员取得联系

· 广告-广告受众涵盖大学毕业生到董事会成员

· 定制解决方案-为招聘机构提供定制解决方案

为什么我们要选择LinkedIn：

· 寻找潜在客户

· 找到关注客户

· 建立客户联系

· 成为意见领袖

2、建立品牌

· 创建一个LinkedIn页面

访问LinkedIn Marketing Solutions网站的LinkedIn页面部分

· 选择适合您业务的类别

· 公开你的信息

填写公司详细信息。页面预览显示添加内容时的外观。选择一个适合您品牌的网址。如果可以，请使其与其他社交网站上的句柄（用户名）相同。

·上传 LOGO

上传公司logo并添加标语。此步骤是可选的，但请不要跳过。带有logo的公司的访问量是没有logo的公司的六倍。

· 完善您的页面

通过添加更多详细信息，将您的LinkedIn页面从基础提高到新的水平。这样可以为访问者提供有关您的业务的信息，并提高您在Google和LinkedIn搜索结果中的排名。有一个完整页面的访问量增加30％的原因。

· 优化页面内容

公司描述：告诉人们您的愿景，使命，价值观，并在三到四个简短的段落中提供对您的产品和服务的描述。复制应自然，并以您的品牌声音书写。Google搜索结果最多可预览页面文本中的156个字符-因此，通过添加关键字，可以使您的描述对SEO友好。

位置：添加您的商店或办公室位置。您可以通过选择+添加位置来添加多个地址。

封面照片：使用背景图片添加到您的个人资料。选择展示您业务的图片。避免拍摄太忙或混乱的画面。建议大小为1584（宽）x396（高）像素。

自定义按钮：在个人资料中添加按钮以鼓励采取行动。选项包括访问网站，与我们联系，了解更多信息，注册和注册。请确保添加相应的URL，以便单击该按钮的用户可以进入正确的页面。确保也添加用于跟踪的UTM参数。

管理语言：如果您拥有全球品牌或使用多种语言的受众，则可以使用20多种不同的语言添加名称，标语和描述。

3、营销技巧

· 巧用视频和字幕

与其他任何内容类型相比，视频在LinkedIn上的参与度高出5倍。LinkedIn本机视频的一个优点是，当有人滚动时，它会自动播放。结果，它在吸引某人的注意力方面做得更好。此外，平台上托管的视频会通过LinkedIn算法确定优先级。别忘了为听障和听觉不佳的观众添加隐藏式字幕。LinkedIn页面发布的所有视频都显示在“视频”选项卡中。